A szervezet a zöldség- és gyümölcsféléket népszerűsítő akciói mellett már a marhahús fogyasztására is ösztönzi a magyar lakosságot. Jelenleg fejenként 2-2,5 kilogramm marha- és borjúhúst eszünk évente, szemben az uniós átlaggal, ahol ez az arány éves szinten 6-8 kg.  A kampány a fogyasztás növelése mellett a marhahús széleskörű felhasználásának bemutatását tűzte ki célul. A részletekről a kamara szóvivője Süle Katalin nyilatkozott a Csillagpont Rádiónak.